您的大(dà)多數網站流量來自哪裏？
是Twitter還是Facebook？您的每周電子郵件是否會吸引訪問者？如果是，則單擊哪些鏈接？您的付費廣告能否使您的網站獲得的流量超過您所有其他營銷渠道的總和？
回答諸如此類的問題可以幫助小(xiǎo)型企業主改善其營銷方法，保持對工(gōng)作原理的關注，并找到改善效果不佳的營銷活動的方法。
如果您需要有關站點流量來源的可操作數據，則可以使用UTM代碼。它們是簡單的标簽，可讓您創建自定義的URL，它們是收集有價值的營銷分(fēn)析的關鍵。
在本文中(zhōng)，我(wǒ)們青島網絡推廣公司将介紹什麽是UTM代碼以及小(xiǎo)型企業所有者如何使用它們來分(fēn)析訪問者的行爲。這裏有有關如何創建和跟蹤UTM代碼的信息，三個常見用例的讨論以及UTM代碼佳實踐的簡要摘要。
讓我(wǒ)們開始吧！
什麽是UTM代碼？
UTM代碼是添加到URL末尾的标簽，可讓網站所有者跟蹤對該URL的訪問。您可以使用UTM代碼來确定訪問者如何進入您的網站，即找出電子郵件，社交媒體帖子或廣告中(zhōng)的哪個鏈接成功提示用戶單擊。
跟蹤站點訪問是UTM代碼的全部内容-UTM代表Urchin跟蹤模塊，該格式定義了五個參數，可用于精确分(fēn)析站點流量。
這五個跟蹤信息被粘貼到URL的末尾，并以問号與網站地址部分(fēn)隔開。使用＆符号将參數彼此分(fēn)開。
在此示例URL中(zhōng)，定義了以下(xià)三個UTM代碼參數：
媒介-标識鏈接出現的媒介（例如電子郵件或社交媒體）。
campaign —将URL與您正在運行的特定廣告系列相關聯。該參數值可以根據産品名稱，銷售名稱（例如“ spring_blowout”）或促銷代碼來标識您的廣告系列。
了解如何充分(fēn)利用UTM
盡管有五個可用的UTM參數，但您不必全部設置。實際上，根據URL的使用方式，僅爲來源，媒介和廣告系列參數定義值将使您能夠準确地監控流量。
另外(wài)兩個UTM代碼不那麽常用，但是如果您要跟蹤從付費廣告中(zhōng)點擊進入您網站的訪問者，則至關重要。
術語-标識與您的廣告相關的付費關鍵字。例如，如果您爲廣告付費是在有人搜索“聖誕節裝飾品”時顯示的，則這兩個詞将用于術語标簽中(zhōng)。
内容-允許您區分(fēn)廣告。此參數啓用A / B測試，并且在捕獲用戶在多個鏈接中(zhōng)單擊的位置（例如，将橫幅廣告的點擊與文本鏈接的點擊區分(fēn)開）時很有用。
我(wǒ)們将更詳細地介紹如何創建UTM代碼以及所有五個參數如何發揮作用，但首先，讓我(wǒ)們看一(yī)下(xià)用UTM代碼跟蹤站點訪問者會對您的業務産生(shēng)的積極影響。
使用UTM代碼的好處
如果您想分(fēn)析訪問者在網站訪問後的互動方式，那麽知(zhī)道哪些網頁獲得了高的點擊率是有價值的信息。當您試圖确定訪問者如何訪問您的網站時，該統計信息根本無法幫助您。
在許多情況下(xià)，您的行銷URL的網址部分(fēn)會将用戶全部定向到您網站上的一(yī)個着陸頁。在該頁面上進入您的網站的用戶數将等于您的訪問者總數，因此該統計信息對于了解訪問者的來源毫無用處。
跟蹤吸引訪問者的方法是使您所有的營銷URL都不同，并計算每個URL上有多少人。
這正是UTM代碼允許網站所有者執行的操作！
例如，當您在社交媒體帖子中(zhōng)使用UTM代碼時，您将能夠看到有多少訪問者單擊了Facebook帖子中(zhōng)的鏈接，并将該數字與從Twitter帖子中(zhōng)單擊的訪問者進行了比較。
如果您發送了一(yī)封營銷電子郵件，其中(zhōng)宣布了兩件事，例如對時間敏感的銷售以及新的，較低的運輸成本，則可以爲URL分(fēn)配不同的UTM代碼，這樣一(yī)來，是否會吸引更多人出售或按新的運費價格調整。
如果您創建了多個廣告，每個廣告的營銷方式略有不同，則每個廣告的網址中(zhōng)使用不同的UTM代碼，可以很容易地看出哪個廣告能吸引網站訪問者。
UTM代碼可以爲您提供有關網站訪問量的寶貴見解。
UTM代碼可以爲您提供有關網站訪問量的寶貴見解。
我(wǒ)們剛剛涉及的三個用例（社交媒體，電子郵件和廣告）恰好是使用UTM代碼的三種有效方法。在接下(xià)來的部分(fēn)中(zhōng)，我(wǒ)們将爲您提供在這三種情況中(zhōng)的每種情況下(xià)使用UTM代碼的一(yī)些實用技巧，但首先，讓我(wǒ)們看一(yī)下(xià)如何輕松地使用UTM代碼創建URL，并讨論一(yī)種可幫助您跟蹤它們的工(gōng)具。
創建和跟蹤UTM代碼
創建用于跟蹤廣告系列的自定義URL的佳方法是什麽？
隻需以一(yī)種非常容易理解的格式定義3到5個标簽即可-手動鍵入該标簽沒什麽大(dà)不了的。
但是，有一(yī)些工(gōng)具可以使其變得更加容易。例如，Google的Campaign URL Builder是一(yī)個非常好的，免費的，用戶友好的UTM生(shēng)成器。
Campaign URL Builder爲您提供六個字段-一(yī)個用于網站URL，一(yī)個用于五個UTM參數。僅需要網站鏈接以及來源，媒介和名稱參數。該工(gōng)具提供了包含您定義的參數的正确格式的URL。
啓動廣告系列并有足夠的訪問者進行跟蹤之後，您可以使用Google Analytics（分(fēn)析）浏覽特定的URL代碼。隻需登錄Google Analytics（分(fēn)析），然後選擇“流量來源”>“來源”>“廣告系列”。
UTM将爲您提供統計信息以優化您的産品
系統會在廣告系列一(yī)級爲您提供數據，即基于廣告系列參數特定值的統計信息。
您可以深入查看每個廣告系列以查看基于來源和媒介參數的數據。同樣，可以通過單擊特定的源值和中(zhōng)值來獲得與剩餘的兩個參數term和content關聯的統計信息。
通過這種詳細程度來分(fēn)析Web訪問者的行爲的能力可以爲有用的商(shāng)業智能。
例如，如果您發現大(dà)部分(fēn)流量都來自Twitter，但在Facebook上同樣積極地推廣您的業務，則您的任務很明确：以Twitter内容爲例，改善在Facebook上的推廣範圍。
如果您認爲促銷活動會得到巨大(dà)的反響，但不同的報價卻引起了人們意想不到的購買欲，那麽您就有機會比較和對比這些廣告系列。有了與每個廣告系列相關的數據，您可以誠實地了解自己的營銷工(gōng)作并指出需要改進的領域。
沒有UTM代碼，将無法進行任何分(fēn)析，而且它們如此容易設置，因此沒有任何網站所有者應該放(fàng)棄收集有關用戶行爲的寶貴信息的機會。
如果您需要有關來源或網站流量的可操作數據，則可以使用UTM代碼
3個使用UTM代碼的好地方
UTM代碼幫助小(xiǎo)型企業的三種常見的方式是跟蹤社交媒體廣告系列，電子郵件廣告系列和付費廣告系列的效果。
UTM代碼的一(yī)種極其寶貴的用途是測量所有這三個營銷渠道的廣告系列效果，将您在一(yī)個渠道上的營銷工(gōng)作與另一(yī)個渠道上的營銷工(gōng)作的有效性進行比較。
盡管UTM代碼可以告訴您哪個社交媒體廣告系列可以爲您帶來更多的點擊量，或者哪個廣告效果好，但是它們也可以告訴您您的社交媒體營銷工(gōng)作是否勝過付費廣告。
跨渠道的分(fēn)析與針對特定渠道的詳細分(fēn)析一(yī)樣有價值，例如，對付費廣告進行A / B測試。
