現在很多企業都有自己的微信公衆号，那麽是不是都玩得風生(shēng)水起呢？答案是否定的。目前來說，大(dà)部分(fēn)企業的公衆号都處在一(yī)個非常尴尬的境地，接下(xià)來青島網絡推廣小(xiǎo)編将從幾個方面來分(fēn)析分(fēn)享一(yī)下(xià)企業微信公衆号的困局和出路。
内容價值不大(dà)，複讀率低，大(dà)部分(fēn)企業公衆号的推文一(yī)般都是通過轉載文章，或者是推送公司的新聞，對于粉絲來說，價值不是很大(dà)，複讀的概率就低了；久而久之，看到标題都不願意點擊查看了，嚴重的甚至會取關。這也是不少企業公衆号運營的一(yī)個通病，因爲很多企業的公衆号運營團隊都不專業，沒有意識到優質内容的重要性，而去(qù)采集跟自己帳号調性不符的文章。業注冊公衆号，就想方設法漲粉，如通過各種活動吸引粉絲關注，還有做活動送禮品等方式；雖然這種方式能在短期内漲粉，但如果後期的内容和互動沒跟上，即使後台的粉絲有幾萬或幾十萬，真正閱讀文章的人卻寥寥無幾。比如你的微信公衆号有1萬個粉絲，碎片化閱讀時代，每個人的列表一(yī)定都有關注不少公衆号，例如本地自媒體的、資訊類、漫畫類等各行各業的号。但真正有時間去(qù)認真閱讀、并且認同某篇文章，進而轉發分(fēn)享朋友圈的卻很少。
公衆号打開率低主要的原因是，推送的内容不能解決粉絲的需求，或者是廣告性太強，所以用戶不願意去(qù)看。這個時候運營者就要調整運營策略，根據粉絲的需求創作，考慮粉絲的感受。關注他們喜歡看什麽，而不是單一(yī)的推送廣告。如果是一(yī)家水果店(diàn)的公衆号，我(wǒ)們就要推送一(yī)些養生(shēng)、健康、水果吃飯等相關的文章，這樣就和你的粉絲喜歡相關，同時也可以加一(yī)些公司的活動進去(qù)。這裏特别強調，不要單純的發一(yī)些廣告，促銷信息，發多了粉絲就會有厭惡感。我(wǒ)們需要的無聲無息地植入公司的優惠活動，這樣就會降低粉絲對廣告的抵觸。
